NGSports1111视频号达播生意经随着视频号用户生态的日益繁荣以及直播交易基建能力的持续完善，近年来，视频号直播生态快速发展，商业潜力持续释放。根据2023微信公开课数据显示，2022年视频号优质开播增长614%，直播带货销售额同比增长超8倍，客单价超200元。在主播盈利能力方面，有收入的主播规模增长101%，主播总收入增长447%。
《视频号年终报告》显示，2023年中至今，视频号带货已进入第三阶段，侧重带货主播引入。作为视频号主流的带货直播形式之一，达人直播与品牌店播、商家自播具有天然区别，并在选品组货、开播节奏、投流方式上均有特殊玩法。为帮助达人直播加速带货收入增长，腾讯广告电商销售运营团队联动视频号服务商微盟通过整合微信生态资源、定制投流方案，已助力宝哥宝嫂夫妇、宋玉希等不同赛道的多位达人打造众多千万级GMV直播间。临近11.11大促，腾讯广告全面总结爆款直播间打造经验，并特别整理推出5大Tips，希望以此助力达人直播间倍速增长，再创销量高峰。
11.11大促期间，受周末流量增长以及核心场景节点策略支持的影响，微信生态各流量版位库存持续拓展，预计将迎来亿级曝光增长，并为直播间带来更多引流空间。建议达人依据流量走向，提前做好放量规划，以便大促顺畅抢量。
同时，为助推达人直播间流量快速增长，腾讯广告特别推出11.11直播推广助力计划：截止至11月17日，以下单、商品点击等为优化目标投放微信全量广告位（含视频号、朋友圈、小程序激励、公众平台其他版位）的广告主将自动获得广告流量助力；此外，大促期间新入的广告主还将获得额外流量加持。
众所周知，选品是达人实现直播业绩目标的基础。尤其是在大促期间，拥有一个能够提升选品效率与准确度的选品方法至关重要。为此，腾讯广告总结爆款直播间的选品三要素，以帮助达人直播间快速找准适配的货品，进行更好的组货排品。
· 一要明确直播人设定位：为保证选品的准确性，建议达人在选品前首先明确直播人设定位，清晰直播间粉丝画像，并以此锚定卖货目标人群。
· 二要参考经过流量大盘验证的爆品榜单：为辅助达人更好的选品，腾讯广告上线包括不同品类、SKU、客单等在内的度视频号带货榜单，希望能为达人选品提供指引参考。
· 三要把握组货排品阶段策略：从直播带货的孵化期到成长期再到成熟期，直播间的目标和需求都有不同，选品策略和数量也有较大的差异，达人可参考下图制定适合自身发展阶段的组货排品策略。
直播预热是打造爆款直播间不可或缺的一环。借助直播预热，达人不仅能够在大促直播前聚拢用户关注，为直播造势，更能有效帮助达人在直播初期实现观众的快速增长。为达成更好的大促直播预热效果，建议达人提前做好小场开播预告、预热短视频方面的准备，进行充分的开播流量蓄水。
大促期间，流量竞争更加激励，为加速引爆大促直播，达人可适当增加营销预算，借助微信豆+ADQ的组合投放，在保障ROI、提升转化效率同时，冲刺更高的场观。
· 微信豆—获取精准流量提转化：面向视频号直播和短视频场景的微信豆投放，能够帮助达人直播间精准定向粉丝人群和兴趣标签人群，在获取精准流量的同时，带动商品转化NG体育官方网站，稳定直播的ROI。
· ADQ—加快潜客探索拉场观：能够从腾讯生态为直播间引流的ADQ投放， 可以帮助达人以相对较低的成本探索更多潜客，快速拉升直播间在线人数，加速直播间转化。根据不同的专场需求，达人可灵活调控分版位、分优化目标投放预算，以加速直播目标达成。
小程序流量+「互动」优化目标：低成本触达高停留人群，快速拉升场观和互动指标，冲高实时在线人数；
视频号信息流+「关注」优化目标：通过高质量短视频引导用户进播，吸引用户关注直播。并在用户转化为私域粉丝后，通过持续的内容种草以及微信服务通知功能的开播召回，实现直播生意的长效增长。
不同主题、商品类型以及客单区间的直播间，面向的核心人群具有显著差别。ADQ为投放多商品的达人提供了分人群标签出价定向能力，以帮助达人圈选更适合不同场次转化的高净值人群，增加高潜转化人群的曝光机会，加速广告冷启动的同时，提升广告的拿量能力和转化效果。
某达人便是根据不同品类专场，进行分人群标签出价投放，提升商品兴趣人群投放权重，最终标签人群CTR提升24%，直播间下单率提升23%。目前，ADQ已完成母婴育儿、护肤美妆、服饰鞋包、日百个护、休闲食品、数码家电、生鲜滋补等兴趣人群标签能力的全面建设，建议大促期间进行多品大场直播的综合类达人可测试使用，以达成更优的直播效果。
生活类达人“宝哥宝嫂夫妇”的816周年庆混场直播案例，就充分应用了5大Tips，完美诠释了爆款直播间的成功之道。首先，依据当时的流量走势规划出整体引流节奏。其次，综合直播间人设、排品及爆品策略，根据自身“全品类品牌带货”人设定位，规划了以品牌特卖为主的选品方向，将高性价比的刚需商品作为引流品，打造密集成交，以高客单价、高利润的爆品为主推品，拉升直播间GPM。
然后，在流量策略方面，强化直播间预热，利用微信生态多入口强提醒，为开播导流，选择爆款短视频作为素材进行精准投流，从全域引流。最后，综合投放Tips指引的策略，选择了ADQ和微信豆组合投放，稳定ROI，提升场观，最终单场GMV成功突破千万。